Esprit 中国征程12年档案

时间:2004-6-9 作者: 来源:中华工商时报 点击数:
  esprit于1992年底进入中国市场,在上海的淮海路辟出中国内地第一家esprit专卖店。与此同时,上海亦成为esprit中国总部。

  esprit中国总部的业务主要分为直营和特许经营。迄今为止,上海已发展了42家店铺,北京发展了34家店铺,大连也已发展了7家店铺,广州目前发展了10家店铺。

  为进一步扩展esprit产品的市场,esprit中国总部同时开拓了特许经营业务,致力于全国其他各个城市的开发,先后在深圳、长沙、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等一百个城市开出了共309家店铺。所有特许经销商都经过谨慎挑选,以确保其产品陈列、店铺设计和广告宣传等方面都符合esprit的形象要求。

  随着经济的不断飚升,中国已成为一个极具开发力的大市场,esprit的目标是开发越来越多的城市,开出越来越多的分店,力争esprit这一国际性的服装品牌推广至全国各地,以其清新、自然、活泼、开朗的风格为日益提高的人民生活诠释新的时尚品位。

  1968年,Doug及SusieTompkins与友人JaneTise于美国三藩市合办plainjanedresscompany;随后易名为espritdecorp。

  1971年,Tompkins伉俪与邢李会面,此后邢氏开始承办esprit采购业务。

  1974年,邢氏于香港创办impulsetradingco(esprit远东集团之前身)。随后Tompkins伉俪亦成为该公司股东。

  1976年,于德国杜塞尔多夫开展欧洲业务,以配合欧洲对风格源自美国esprit产品的市场需求。

  1979年,以“E”字母中三条平行横线为主干,创立“ESPRIT”字型标志。esprit标志建立以来,一向被视为全球最独特而令人印象深刻的商标之一。

  80年代,esprit分销网络不断在全球各地扩展,十年间,业务发展一日千里:esprit店铺、店内店及专柜遍布世界各地主要城市;务实而创新的店铺设计与陈列进一步巩固了产品品牌形象;并相继推出童装及男装以至鞋具、配饰产品。

  1983年,全球首创esprit专门店于香港开业。espritinternational成立,负责管理及发展esprit品牌环球业务。

  1985年,esprit品牌开始于新加坡拓展零售业务。

  1986年,于德国杜塞尔多夫设立esprit欧洲服装设计室,同时于当地开设首间esprit零售门市。

  1987年,分别于丹麦、荷兰、比利时及台湾国家和地区开设当地首间esprit零售门市。

  1989年,于日本印制的《esprit全面设计守则》,为esprit旗下驻世界各地的设计以及美术部与推广部人员提供了统一的设计理念,并于英国及瑞士开设首间esprit零售门市。

  90年代,重新制订以目标为本的推广策略,同时继续致力于建立es-prit产品的环保及自然形象。

  1990年,DougTompkins出售es-prit业务之部分权益。

  1991年,设于法国之首间esprit零售门市开业。

  1992年,esprit远东集团收购欧洲业务大部分权益,在中国拓展零售业务。

  1993年,esprit远东集团收购设于韩国的特许经营业务。亚洲分销业务以espritasiaholdingsltd名义于香港联合交易所上市,而欧洲业务、美国业务、采购业务及特许经营业务则维持私营性质。

  1994年,设于日本的首间esprit零售门市开业。

  1995年,espritasiaholdingsltd收购澳洲业务。

  1996年,邢氏与JurgenFriedrich合办worldwidethousandltd(WTL),并收购欧洲业务、特许经营业务63%的权益,以及日本业务10%的权益。美国个别投资者则持有美国业务的95%权益。

  1997年,espritasiaholdingsltd收购WTL持有的esprit私有业务,随后易名为思捷环球控股有限公司。

  1998年,espritasiaholdingsltd与华润创业在中国组成华润思捷实业有限公司,积极拓展esprit在中国的业务。

  1999年,集团进一步拓展esprit品牌,成功开设salonesprit,并于香港开设首家陈列全线esprit品牌产品的巨型旗舰店。

  2000年,esprit成功发展为一个全球化的生活品牌,由于在制衣及时装行业中的杰出表现,在德国荣获Forum-Preis奖项。

  2002年,香港-思捷环球有限公司主席终于完成其统一esprit全球的夙愿,通过其香港-思捷环球有限公司收购美国EspritInternational的37%权益,以及所有美国及加勒比海群岛的esprit商标及其他知识产权,成为中国拥有全球品牌的第一人,而香港-思捷环球有限公司也将成为一间100%持有全球esprit品牌的环球公司。
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