广 告 主：汕头粤东海外贸易有限公司
品牌/产品：叮当猫童装
网络主题：征集广告语

活动背景：
    “叮当猫”儿童服饰是香港金协实业有限公司、汕头粤东海外贸易有限公司开发的时尚儿童服装服饰品牌，以“时刻关心儿童的健康成长” 为经营理念，采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。目前，在武汉、长沙、广州、昆明、成都等许多大中城市设立了办事处；自营专卖店、加盟店、专柜、代理、经销商等营销网点遍布全国各地。

    “叮当猫”已经成长为中国童装界闪亮明星，获得“中国十大知名童装”等多项荣誉。为此，通过网络互动营销，不断提升品牌形象，创建强势品牌。本活动目的在于：

    1、 着重于品牌建设，创建强势品牌形象。通过“征集广告语”，以品牌创建为目的，扩大品牌影响力。

    2、 提高消费者的参与度，通过双向互动，提高品牌知名度。

    3、 对童装购买的影响者——儿童、决定者——父母，均加以传播，以父母为主，通过对目标消费者的传播，转化为现实的购买而提高效益。

活动效果：
2004年2月25日-3月15日，在短短20天的活动时间内，全国各地网民踊跃参赛，取得了显著效果：

    1、 广告浏览总浏览量为593883人次，日平均浏览者为31257人。

    2、 广告点击量达到了10655次，日均点击量为561次。

    3、 日平均点击率1.79%。

    本次活动共提交广告语上千条，参与者千余人，有效提升并强化了品牌形象。

活动点评：
    互联网最大的优势在于其互动性。通过互联网，企业能够与消费者进行双向互动。网络互动营销显示了其区别于其他推广方式的特有优势：

    1、提升并强化品牌形象。相对于促销活动，网络互动营销的优势在于其对培育品牌形象的强力作用，有助于为品牌建设添砖加瓦，增进消费者对品牌的理解、对产品的了解。

    2、增强广告吸引力，发挥广告的最大作用。互动营销能够充分调动消费者参与，使广告脱颖而出，即达到了宣传、推广、传播的效果，也能达到让消费者进一步了解产品的目的，一箭双雕，将有限的广告费用在刀刃上。

    3、有助于提高销售业绩和效益。通过品牌形象建立和消费者参与，对销售业绩和效益的提升产生一定的作用。特别是能够建立消费者忠诚，在较长时间内对销售产生作用。

    网络互动营销的方式很多，包括网络调查、网络路演、网络征文、网络论坛、网络游戏等，突破地域界限；加强了与客户的直接沟通；带给广大消费者耳目一新的感觉；实现企业、品牌、消费者的双向互动；牢固树立企业品牌形象；为创建强势品牌打下基础。

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